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2025年12月25日下昼，由南都湾财社、巨匠后生跨境协会、出海网调理主持的“智造出海 跨境向新”湾区跨境出海论坛&“海上之夜”私享会，在深圳蛇口希尔顿南海酒店厚爱启幕。
在主题纪律，质方策动首创东说念主、百亿企业外洋市集操盘手王梦珊带来了《三月横扫北好意思:1000万+月销爆品的“险恶助长”法例》的共享，她追思了内容营销的四大体会。
内容营销是开始初始品牌增长的中枢杠杆
系数企业不管规模大小、赛说念互异，均以增长为共同筹算——互联网大厂需转型打破，AI软硬件企业需规模彭胀，外洋品牌也在积极征战新市集。而本年最大的行业变量是AI，其晋升正缓缓替代尺度化使命：告白投放中的出价监控、数据日报分析，亚马逊运营中的图片上传、视频裁剪、案牍撰写等SOP化使命，如今均可通过AI高效完成。
AI已毕了行业平权，系数掌抓AI器具的从业者都站在消失王人跑线。此时，独一无法被AI替代的中枢竞争力即是内容力。告白着力的要津在于素材，而AI让低老本、快速制作短视频、图片成为可能，行业竞争的中枢已转向内容背后的深层价值。AI可优化告白调治时机、素材替换节拍等数据分析类使命，但无法替代内容本人的创意与细察。
内容价值被严重低估，专科内容东说念主才尽头稀缺
深耕行业9年，王梦珊发现内容的价值恒久被冷漠——企业时常聚焦于数字层面的销售增长，却未察觉内容是增长的底层初始逻辑。同期，着实具备专科内容才智的东说念主才尽头稀缺。
王梦珊指出一个领会误区：作念内容不等于制作视频、图片等素材。内容的现实是信息王人集，视频、图片、笔墨、LOGO、家具包装等系数与用户产生纠合的触点，均属于内容领域。制作素材本人并不困难，着实的中枢是“细察”——缺少细察的内容仅仅破钞预算、制造杂音。
刻下行业内容同质化严重，根源在于创作规矩特别：多量从业者径直拆解爆款、复制师法，却未先念念考“为何创作”。专科的内容创作，应是战术的当然蔓延：先明确家具中枢、用户需求，再推导内容概念，而非跳过细察径直进入制作纪律。举例母婴赛说念中，外行姆妈与二胎姆妈的需求互异显耀，内容需精确匹配不同用户的中枢诉求。
内容不是“拍出来”的，而是“掂量出来”的
王梦珊强调说念，名堂立项前，必须完成四大板块的细察分析，才能输出有用的内容战术：
1.市集大盘分析：以母婴家具为例，通过测总筹算市集重生东说念主口数目、用户东说念主均购买量，结合平台市集占有率、容量数据，判断品类契机与竞争要点；
2.竞品深度分析：拆解竞品的渠说念组合、家具定位、价钱战术，通过互异化布局侧目径直竞争——若竞品为实力丰足的头部品牌，可在东说念主群定位、价钱带、渠说念接受等维度独辟路子；
3.用户掂量：围绕使用场景、核肉痛点、触媒民俗、卖点感知、价钱敏锐度、品牌由衷度等维度，精确匹配筹算东说念主群的内容需求；
4.内容战术输出：系数内容创意均需基于数据撑持，而非凭梦瞎想。以莱芬高速吹风机为例，其切入全新品类后，内容战术聚焦“横向对比”——既对比平素吹风机突显性能上风，又对比戴森突显价钱上风，这一战术彻底源于市集站位分析与消费者细察。
在算法期间，用户标签是品牌繁重钞票，而内容恰是投喂用户标签的中枢器具，每一条内容都应向特定用户传递精确信息。
改日品牌的护城河是内容
此前，行业多参加大额预算与KOL结合，但讲述时常不足预期。拆解了一些AI软硬件品牌的增长叮嘱，王梦珊发现素东说念主视频也不错产生百万级的播放，况兼内容的果真性正在被算法奖励。往日企业花大预算买一张彩票，这张彩票就是这个“达东说念主”。当今企业不肯意作念这件事情，而是把预算平均地分给系数的素东说念主。
与头部品牌结合测试UGC步地后，王梦珊发现将预算平衡分派给素东说念主用户，饱读舞其发声创作，能在短时辰内酿制品牌声量矩阵。这种叮嘱并非“赌爆款”天元证券-天元证券_正规配资开户_在线炒股杠杆官方，而是构建品牌内容纵深，比拟单一依赖达东说念主，更具相识性与扩散力。王梦珊追思说念:内容钞票=家具定位+用户细察=品牌钞票。
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